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天猫超级品类日打造鲜味牧场引领低温奶品类消费升级

2018-12-10 19:09:38

5月18日,由天猫携手多家乳业头部品牌共同搭建的首个“72小时鲜味牧场”,在上海合生汇正式亮相,通过感官沉浸式的体验和创新的新零售消费场景,立体诠释何为“极速新鲜、花样新鲜、活力新鲜”三大品类新概念。

活动中,天猫还发布了《低温奶趋势白皮书》,通过分析低温奶市场的关键趋势及用户消费习惯,展现出了可观的低温奶市场发展前景。

洞察乳类产品新蓝海,引领低温奶品类消费认知 在消费升级趋势下,消费者对健康品质生活的需求不断提升,在欧美国家备受青睐的低温奶,也逐渐成为国内“新中产”消费者的首选。

近年来,中国低温奶的消费呈现爆发式增长,购买人数及客单价稳定上升,使其成为乳类产品的新蓝海。

据天猫发布的《低温奶趋势白皮书》显示,低温奶品类成长速度是乳制品行业的近10倍,预估低温奶品类潜客将在3000万以上,主打“航空直送”的低温乳品在天猫上的销售数据增长超过150%。

用天猫品牌营销中心总监秀珣的话来说,低温奶产品同时满足了消费者对新鲜和品质的双重要求,是一片可观的市场蓝海。

事实上,基础设施成熟也是促使低温奶迎来爆发的关键因素之一。

随着国内冷链配送技术和基础设施的完善,低温奶的供需将进一步打破现有地域分布,同时也让进口低温奶产品得到更多进军中国市场,服务中国消费者的机会。

作为一直注重挖掘并精选当今消费升级背景下极具潜力品类产品的天猫超级品类日,利用大数据及时洞察乳类产品这片新蓝海市场,并通过携手乳业头部品牌打造低温奶超级品类日,引领品类消费认知,加速低温奶的市场升级。

首家低温奶品类体验式快闪店开业,升级消费者的品质生活体验 本次天猫超级品类日低温奶专场活动,天猫联合了纽仕兰、蒙牛、新希望、伊利、乐纯、光明等低温乳品舰长品牌,为消费者提供高品质好货之外,更是在上海合生汇搭建了首家低温奶品类体验式快闪店。

据了解,这座作为国内首家低温奶品类新概念体验馆,“72小时鲜味牧场”通过真实还原林木绿草的环境,从视觉、听觉、嗅觉及味觉上,用感官沉浸式的体验为消费者诠释了何为“极速新鲜、花样新鲜、活力新鲜”三大品类新概念。

同时,结合了创新的新零售消费场景,让消费者瞬间从熙来攘往的Shopping Mall“穿越”到纯净新鲜的牧场桃源之中,升级消费者的品质生活体验。

事实上,自2017年正式推出以来,天猫超级品类日通过与各品类头部品牌共同开展线上线下联合营销,积累了大量优质


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