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2025年10月31日，京東服飾、天紡標(biāo)聯(lián)合主辦的中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)高品質(zhì)供應(yīng)鏈峰會(huì)，在天津順利舉辦。活動(dòng)以《新舒適內(nèi)衣》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布為核心，匯聚安莉芳、愛(ài)慕、蕉內(nèi)等頭部企業(yè)。其中，紅豆居家以唯一品牌發(fā)言嘉賓身份深度參與，更憑借硬核產(chǎn)品力斬獲“品質(zhì)國(guó)貨獎(jiǎng)”，完成了一次從“舒適理念布道者”到“品質(zhì)標(biāo)桿踐行者”的雙重進(jìn)階。
在嘉賓分享環(huán)節(jié)中，紅豆居家總經(jīng)理助理、品牌文化部總監(jiān)張浩的分享《舒適引領(lǐng)，共創(chuàng)未來(lái)》的主題演講，為內(nèi)衣行業(yè)的“舒適化”轉(zhuǎn)型提供了一套可落地的思考框架。
他提出，“舒適”定位對(duì)行業(yè)發(fā)展存在三大核心價(jià)值：分別是回歸本質(zhì)、驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新和凝聚共識(shí)。當(dāng)行業(yè)從“比拼功能噱頭”轉(zhuǎn)向“回歸穿著本質(zhì)”，“舒適”成為連接品牌與用戶(hù)的信任錨點(diǎn)。張浩指出，紅豆居家的產(chǎn)品邏輯始終圍繞“讓用戶(hù)享受更舒適的居家生活”，這種“用戶(hù)本位”的思維，本質(zhì)是將一件內(nèi)衣轉(zhuǎn)化為“安心穿著承諾”的載體，重塑了行業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系。
舒適絕非妥協(xié)，而是驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵變量。紅豆居家從材料端、設(shè)計(jì)端、體驗(yàn)端三維度構(gòu)建創(chuàng)新體系，讓“舒適”從主觀感受變?yōu)榭陕涞氐漠a(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，拓寬了行業(yè)的價(jià)值增長(zhǎng)空間。
若“舒適”僅停留在概念層面，終將淪為營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)。紅豆居家深度落實(shí)，從企標(biāo)到團(tuán)標(biāo)到行標(biāo)，紅豆居家以標(biāo)準(zhǔn)化手段，讓“舒適”具備可量化、可檢測(cè)、可對(duì)比的屬性。此次參與的《新舒適內(nèi)衣》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定，推動(dòng)行業(yè)從“各自定義舒適”走向“標(biāo)準(zhǔn)共守”，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展凝聚了共識(shí)。
在峰會(huì)頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，紅豆居家摘得“品質(zhì)國(guó)貨獎(jiǎng)”，這一榮譽(yù)的分量，源于其對(duì)品質(zhì)的全鏈路堅(jiān)守，更離不開(kāi)京東服飾與天紡標(biāo)等權(quán)威機(jī)構(gòu)的雙重認(rèn)證：從原料端的溯源管控，到生產(chǎn)環(huán)節(jié)的品控體系，再到對(duì)《新舒適內(nèi)衣》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)格踐行，紅豆居家將“品質(zhì)”刻入了品牌基因。
而京東服飾作為行業(yè)渠道巨頭，聯(lián)合天紡標(biāo)這一專(zhuān)業(yè)檢測(cè)認(rèn)證機(jī)構(gòu)，從市場(chǎng)反饋、檢測(cè)數(shù)據(jù)等多維度對(duì)參選品牌進(jìn)行綜合評(píng)定，最終將 “品質(zhì)國(guó)貨獎(jiǎng)” 授予紅豆居家，既是對(duì)其產(chǎn)品力的權(quán)威認(rèn)可，也為消費(fèi)者篩選出了兼具舒適與品質(zhì)的國(guó)貨標(biāo)桿。
品牌秀上，紅豆居家展示的 2025 秋冬舒適內(nèi)衣系列，產(chǎn)品融合創(chuàng)新技術(shù)，既體現(xiàn)了對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的落地，又展現(xiàn)了舒適與潮流的融合可能。
這場(chǎng)峰會(huì)，是紅豆居家向行業(yè)遞交的一份“舒適”答卷——它證明，當(dāng)一個(gè)品牌將“舒適”從口號(hào)轉(zhuǎn)化為標(biāo)準(zhǔn)踐行、從產(chǎn)品特性升級(jí)為產(chǎn)業(yè)共識(shí)，就能在行業(yè)變革中成為標(biāo)桿。未來(lái)，隨著《新舒適內(nèi)衣》標(biāo)準(zhǔn)的落地與推廣，紅豆居家這類(lèi)以“用戶(hù)體驗(yàn)”為核心的品牌，或?qū)⒁I(lǐng)中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)進(jìn)入一個(gè)“舒適化、標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)化”的新周期。而這，正是中國(guó)消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“價(jià)值深耕”的生動(dòng)縮影。